专业为王 2017中国摄像机市场ZDC调研报告

2018年11月25日 14:32来源:分分彩手机版


第1页:摄像机品牌结构分析

摄像机市场如今可以分为两个部分:家用摄像机和专业摄像机。随着相机视频功能的日益完善,以及手机视频性能的提升,家用摄像机在近些年的市场份额快速萎缩。对于专业摄像机而言,虽然专业视频相机如今势头正盛,但是摄像机还是有着巨大的产品结构优势,在专业领域并未受到太大影响。对于2017年中国摄像机市场,专业产品依然在摄像机市场中占据主导地位。

一、摄像机品牌结构分析

1.1    年度品牌结构

在摄像机市场中,索尼占有绝对的市场优势,在摄像机市场中关注度比例达到了68%,松下和佳能位列二三名,但关注度比例都未超过10%。对在摄像机领域,特别是专业摄像机,索尼占有绝大多数市场;松下在视频领域也有这巨大的技术优势,特别是广播级摄像机中常见松下的身影。佳能并不是传统的摄像机大厂,但是如今佳能C系列以强大的功能,被许多小型工作室所青睐。 


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数据来源:互联网消费调研中心(ZDC.zol.com.cn)2017.12

对于摄像机来说,索尼在专业摄像机和民用摄像机中都有很高的市场份额,而且口碑不错。民用摄像机来说,索尼、佳能、松下、JVC等是大家最常接触到的品牌,也是关注度最高的品牌。


第2页:摄像机产品结构分析

二、摄像机产品结构分析

2.1    摄像机产品关注度分布

对于国内用户来说,家用摄像机关注度如今仅有34.06%,而专业摄像机则占到了65.94%。中国家庭用户更倾向于选择相机或者手机拍摄视频,而家用摄像机的市场份额在未来将会越来越小。另外一方面,专业摄像机虽然也受到了源自于视频相机的冲击,但是短时间内专业摄像机依然无法取代。


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2.2    摄像机产品关注度排名前十名

在摄像机产品关注度最高的十款产品中,索尼占据了九款,另外十款产品大部分都是专业级产品,而且不少是大型摄像机。对于国内用户来说,家庭用户拍摄视频的首选已经不是摄像机,而是拍照手机或者是照相机,所以产品关注度排名中,前十名产品几乎没有入门产品出现。

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2.3    摄像机类型关注度分析

2017年的产品类型关注度数据中,4K摄像机的关注比例排名第一,达到了29.45%,而高清摄像机达到了21.32%,位居第二位。消费者对于摄像机的各项性能表现中,最关心摄像机的画质表现。另外一方面,运动摄像机的关注比例达17.77%,说明以GoPro、JVC硬汉三防摄像机为代表的运动型摄像机,仍然占有不小的市场份额。

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2.4    摄像机光学变焦关注度分析

对于家用摄像机来说,镜头与机身是密不可分的整体,对于一体式摄像机的光学变焦关注比例分布上,30倍以上光学变焦摄像机关注度达52.14%,可以说明消费者依然需要一款大变焦比例的摄像机,来满足生活中的拍摄需求。

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2.5    摄像机像素关注度分析

对于摄像机来说,像素并不是重要的指标,但是也是衡量画质的重要参考因素。在像素关注度来看,1500万以上高像素摄像机关注比例达到了49.61%,这一级别摄像机对应的是4K高清摄像机和高清摄像机。高清视频拍摄正是现在摄像机发展的主流方向。

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2.6    摄像机功能关注度分析

2017年摄像机市场中,可换镜头摄像机需求仍然旺盛,关注比例达到了41.65%。另一方面,具有弱光拍摄功能的夜摄摄像机同样具有较高关注度。摄像机功能可以反映出消费者的拍摄需求,消费者选购摄像机而不是采用相机拍摄,更多是考虑视频拍摄性能以及弱光拍摄的需要。

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三、摄像机产品价格结构分析

3.1    年度产品价格关注度分布

对于摄像机价格来说,5000-15000元是关注度最高的价格区间,达到了25.6%。对于消费者来说,高端摄像机更符合消费者的购买需求。入门摄像机的需求正在逐年减弱,未来入门摄像机的需求将会进一步减少。而对于专业摄像机来说,15000元是准入价格门槛,专业摄像机往往售价高达数万元甚至数十万元,这些摄像机的购买对象一般是工作室和电视台,因此价格因素并不是采购摄像机的核心考虑因素。

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第3页:总结及趋势展望

四、总结及趋势展望

4.1    摄像机行业现状

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