成立一年多就上市?巨亏的瑞幸咖啡会成下一个ofo?百万高清网络摄像机(2)

2019年01月17日 13:00来源:分分彩手机版

  这张由陆正耀的神州系织就的资本关系网,让从神州出来的瑞幸咖啡在一年内得以快速获得3轮超4亿美元的融资。而正是这些资本大佬们对烧钱扩张游戏的了然于胸,才让杨飞在2019年战略沟通会上有底气说出:“我们和投资人在补贴策略的看法上保持高度一致。未来还会有三到五年坚持补贴,快速做大,符合我们的发展战略。”

  质疑不断

  过去几年创投圈的诸多案例表明,一味追求快速做大,在资本的催生中疯狂扩张的公司,无不面临着诸多质疑和问题。

  成功的如滴滴,在疯狂融资补贴后成为市场的绝对老大,但也在2018年出现多起安全事故而进入练内功的阶段。失败的如ofo,在资本助推下迅速站上巅峰之后,也在资本的争斗和抛弃下,背上了千万人的押金债和众多供应商的欠款,创始人戴威也成为老赖。

  而瑞幸咖啡,就经常被媒体拿来跟ofo相比,认为其在巨额亏损的情况下疯狂扩张,会成为下一个ofo。

  巨额亏损,是所有质疑瑞幸咖啡的人们必提的第一大问题。

  12月21日,金融求职与培训服务商CareerIn获悉的瑞幸咖啡B轮融资商业计划书显示,2018年前9个月,瑞幸咖啡累计销售收入3.75亿元,净亏损8.57亿元,毛利润-4.33亿元(毛利率为-115.5%)。

  如果说此前人们质疑瑞幸咖啡的补贴模式难以成功是参考其他行业的案例,9个月亏损近9亿的消息一出,立即让此前质疑的人们拥有了充足的证据。但想要看笑话的人们并没有等来瑞幸咖啡的低头和解释,瑞幸咖啡直接回应称“亏损符合预期且远大于媒体曝出的8.57亿”。

  这让处在资本寒冬中的人们既惊讶又愤怒。更多质疑瑞幸咖啡的文章和报道不断涌出,不少用户也在社交媒体上吐槽瑞幸咖啡“难喝”。

  “瑞幸的疯狂烧钱已经破坏了价格体系,价格体系一定程度上是品味和人群的区分标志。越来越不注重品味及口味的一致,不同店的口味差异比较大,口味因被注水而变淡,瑞幸越来越成为一个no taste的品牌,不改变终将丧失未来。”拥有近20年投资经验的财通创新董事总经理李新颜此前在点评一篇标题为《我为什么说瑞幸咖啡迟早要完》的文章时说。

  但钱治亚和杨飞并没有被这些质疑吓退了回去,仍然不停地喊着赶超星巴克的目标。

  李新颜告诉启阳路4号,瑞幸以外卖为主,从他的网点可以看出基本没有留出堂吃空间,这在经营模式上与星巴克突出环境和体验存在本质区别,如果一切执行到位,相信瑞幸会具有更好的坪效优势。

  但现阶段来看,口碑及用户习惯并未形成,后续扩张仍不可避免继续依赖补贴。

  2011年,诺基亚在苹果和安卓开始快速占领智能手机市场的时候,发布了它的旗舰新机N9,并请来范冰冰拍了一支《不跟随》的广告,里面的一句广告词流传至今:我能经得住多大诋毁,就能经得住多少赞美。

  8年过去,昔日的全球手机霸主诺基亚早已没落,说出这句话的“女王”范冰冰也因偷漏税被罚8亿。而诋毁和赞美,却不断地在ofo、瑞幸们的身上重复着,却没人知道结局。

(责任编辑:宋政 HN002)

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